Სახელმძღვანელო შობის დეკორის სტრატეგიებზე: როგორ ხდის ვიზუალური გაფორმება ათასდღიან გაყიდვებს

Რატომ ამაღლებს ხელოვნური ამწყობი და ტადარიგის დიზაინი გაყიდვებს

Სეზონური ვიზუალური ამწყობის ფსიქოლოგია

Ადამიანების აზროვნების განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს იმის გასაგებად, თუ როგორ ხედავენ და როგორ უპასუხებენ ისინი იმ საგნებს, რასაც გარშემო ხედავენ, განსაკუთრებით წელზე ამ დროს. მაღაზიები, რომლებიც ამზადებენ ლამაზ და საუბედურო დეკორაციებს, მხოლოდ ხილვას არ იწვევს. ეს დეკორაციები აღადგენს ბავშვობის შესახებ ბედნიერ შთაბეჭდილებებს და ამ სახის ასოციაციებს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს იმის გადაწყვეტილება, იყიდება თუ არა რამე. კვლევებმა აჩვენა, რომ დეკორაციები ასეთი სახის ამომავალი ასოციაციების გამომწვევია, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მაღაზიაში გრძელი დროის დარჩენა და შესაბამისად ფულის ხარჯვა. ასევე არსებობს ასე მოწოდებული ჰალოს ეფექტიც. საერთოდ, თუ მაღაზია მშვენიერად გამოიყურება, მომხმარებელი იწყებს ფიქრობას, რომ მის შიგნით არსებული პროდუქტებიც იგივე ხარისხის უნდა იყოს. იმ რეტაილერებმა, რომლებმაც სწორად გამოიწვია ფსიქოლოგიური მხარე, შეიძლება შექმნან გამართული დემონსტრაციები, რომლებიც ჯერ მიიზიდიან ყურადღებას, შემდეგ კი გარდაქმნიან მაღაზიის გასწვრივ მოსვლელებს რეალურ მყიდველებად და ამ საუბედურო პერიოდში გაყიდვების მატარებელ ძალად.

Სეზონური დისპლეებით გამოწვეული იმპულსური საყიდლები

Გაურკვეველია, რომ სეზონური გამოფენები ნამდვილად ზეგავლენას ახდენს იმპულსური ყიდვის ჩვევებზე. მაღაზიები აღიარებენ, რომ უცხო შესყიდვების რაოდენობა აშკარად იზრდება არდადეგების გარშემო, რაც გამოწვეულია გამბედაო სავაჭრო ხერხებით. უმეტესობა მაღაზიებისა კარგად გეგმავს განლაგებას, როდესაც განსაკუთრებული პროდუქტები სწორედ იმ ადგილებში იდება, სადაც ყვება იატაკზე გადადის ან სადაც ხილულია თვალის დონეზე, რათა ყიდვები უფრო მარტივი გახდეს მყიდველისთვის. ნათელი ფერები მიიპყრობს ყურადღებას, კარგი შუქი კი ხდის პროდუქტებს მისაღებად, რაც ერთად მუშაობს იმისთვის, რომ მყიდველი გააკეთოს ისეთი შესყიდვა, რომელიც ადრე არ იყო განხილული. მყიდველები საბოლოოდ იძენენ დამატებით ნივთებს, რადგან მთელი სავაჭრო გამოცდილება ასე არის დაგეგმილი. როდესაც მაღაზიები გაიგებენ და ახდენენ ამ ბაზისური დიზაინის პრინციპების ეფექტუალურ გამოყენებას, მათი არდადეგული გაყიდვების მაჩვენებლები წელიწადში ერთგვარად აუცილებლად იზრდება.

Ემოციური ბრენდის კავშირი დეკორის მეშვეობით

Დამატებითი დეკორაციები და აქცენტები საშობაო დროს არ წარმოადგენს მხოლოდ ვიზუალურ სილამაზეს, არამედ ქმნის ემოციურ ბმულს ადამიანებსა და ბრენდებს შორის. კვლევები აჩვენებს, რომ იმ ბრენდების მიმართ მომხმარებელი რომელთანაც ინტერაქცია ემოციურად არის დაკავშირებული, ყოველთვის უფრო მეტ ლოიალობას ამჟღავნებს, რაც კი საშუალებას იძლევა გრძელვადიან პერსპექტივაში ბიზნესის გაუმჯობესებას. იმ კომპანიებმა, რომლებიც ვიზუალურად უფრო სახის და სეზონური დისპლეებით უმასპინძლიან, შესაძლოა მომხმარებლის გული მოიგონ. მაგალითად, სტარბაქსის წითელი ბოთლები ყოველწელიურად ქმნიან იმ სიახლოვის შთაბეჭდილებას, რომ ყველა მომხმარებელი გახდეს რაღაც უფრო მასშტაბის ნაწილი, ვიდრე უბრალოდ ყავის შესყიდვა. ან განიხილეთ საუნივერსო მაღაზიების შემთხვევა, სადაც მათი სარკული სამყარო გადაიქცევა ზაფხულის საოცარ ქვეყნად, რაც ყველაფერია იმ სითბის და სიმშვიდის შესახებ, რომელიც იწვევს მომხმარებლის ხელახლა მობრუნებას. მიუხედავად იმისა, რომ ასეთი ემოციური მარკეტინგი საუკეთესო შედეგს აძლევს შობის დროს, როდესაც ყველა უფრო მგრძნობიარეა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ყველა ბრენდი არ იხილავს მაშინვე შედეგს ასეთი ტაქტიკის გამოყენებიდან.

Სამაღაზიაო გამარჯვების გაჩერება მაღაზიების საპანტელო გამარჯვებით

Განათების ტექნიკები მაქსიმალური საფასად მიზიდულობისთვის

Კარგი განათება მაქსიმალურად ახდენს ადამიანების ყურადღების მიპყრობას, რადგან ისინი გადადიან მაღაზიის წინ და ამ შემთხვევებში შემთხვევითი გადახედვები გადაიქცევა რეალურ გაყიდვებში. სავაჭრო სივრცეები განათების სხვადასხვა მეთოდს იყენებენ - თბილი ტონები უფრო მშვიდ ატმოსფეროს ქმნის, ხოლო გრილი განათება ნივთებს ახალგაზრდულად და თანამედროვედ აჩვენებს. ბევრი ინტერიერის დიზაინერი განმარტავს, რომ სწორი განათება არ ნიშნავს მხოლოდ იმას, რომ ნივთები უკეთ ჩანს, არამედ ის ცვლის იმას, თუ როგორ გამოიყურება ეს ნივთები მყიდველისთვის. ზოგიერთი კვლევა აჩვენებს, რომ მაღაზიები, სადაც გამოყენებულია გონივრული განათების სისტემა, 30% მეტ სტუმარს იღებს იმ მაღაზიებთან შედარებით, სადაც განათება სტანდარტულია. ასეთი მაჩვენებელი საკმარისად ამტკიცებს იმას, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია კარგი განათება მომხმარებლის მიგრძნობისთვის და მისი ყურადღების შესანარჩუნებლად.

Ანიმაციური ელემენტები & კინეტიკური დისპლეები

Როდესაც მაღაზიები იწყებენ ანიმირებული ელემენტებისა და მოძრავი დისპლეების გამოყენებას, ჩვეულებრივ სავიტრინო ვაჭრობას საინტერესო მოხდენა ხდება. ასეთი სავიტრინო დისპლეები მიიპყრობს ადამიანების ყურადღებას და გრძელად რჩება მათ მეხსიერებაში გასვლის შემდეგაც. შეხედეთ, რას აკეთებენ დიდი სავაჭრო ბრენდები ბოლო დროს – მათი სავიტრინო სივრცეები უკვე არ არის სტატიკური. მაღაზიები, როგორიცაა Nike და Apple, უჩვენეს, რომ როდესაც სავიტრინო დისპლეებში რამე მოძრაობს, ხალხი უფრო გრძელად გროვდება იქ. ადამიანები ნამდვილად იჩერდებიან და იხილავენ რა იმყოფება სავიტრინოში, ნაცვლად იმისა, რომ უბრალოდ გაივლიან მის წინ. მოძრაობა სავიტრინოში მხოლოდ ეფექტისთვის არ არის. ის ძალიან კარგად მუშაობს მომხმარებელთა ჩასართვისთვის და შესაძლოა გამოიწვიოს ნამდვილი ინტერესი ან შესყიდვა. შემდეგ შემთხვევაში, როდესაც ვინმე გაივლის მაღაზიის სავიტრინოს წინ, შესაძლოა გარკვეული დროით შეაჩეროს მისი ყურადღება მხოლოდ იმიტომ, რომ რამე მიიპყრო მისი ყურადღება და იწყებს მოძრაობას.

Თემატური მოთხრობა ახალშობის დეკორაციებით

Იმ მაღაზიებმა, რომლებმაც თემატური ამანათის გაფორმება გამოიყენეს, საკუთარი პროდუქტების შესახებ ამბები მოგვილოდნენ, რამაც მყიდველთა ყურადღება მიიპყრო და შემდეგ ბრენდის დამახსოვრება უფრო მარტივი გახადა. როდესაც მაღაზიები ამბებს ამატებენ გამჰყვებიან დისპლეებს, ისინი გასვლისას საიდუმლო რამეს ქმნიან იმ მყიდველთათვის, ვინც მათ სახელმძღვანელოებს უყურადღებენ. მაგალითად, დიდი საუნივერსო მაღაზიები ხშირად ქმნიან სამადლო სცენებს, რომლებიც ასახავენ თუ როგორ ეფუთება მათი პროდუქტები ყოველდღიურ ცხოვრებას და ამ სეზონში. ჯადოს მოხდენა ხდება მაშინ, როდესაც ხალხი იწყებს ემოციურად დაკავშირებას ამ ამბებთან, რაც უფრო მარტივს ხდის ბრენდის დამახსოვრებას იმ დროიდან რამდენიმე კვირის ან თვის შემდეგ. გარდა ამისა, ბიზნესის განხიდან ასეთი სახის ამბის მოყვება მუშაობს, რადგან ადამიანები ბუნებრივად უკეთ იმახსოვრებენ რამეს, როდესაც ის კარგი ამბის შიგთავსშია შეფუთული.

Ინტერაქტიული დისპლეები, რომლებიც აძლიერებენ ჩართულობას

Ფოტო სადგურები დაბადების ფონებით

Სახლის თემატიკის ფონზე გამართული სელფი-სადგურები ქვეყნის მაღაზიებში საჭირო ატრიბუტებად იქცევა. ის იმის გამოყენებას უზრუნველყოფს, რამაც გააჩინა ინსტაგრამის პოპულარობა ამ დროს - ხალხს უყვარს საკუთარი კონტენტის შექმნა და მისი გაზიარება ინტერნეტში. ბოლო კვლევის შედეგები Social Media Today-დან აჩვენებს, რომ მაღაზიების მიერ მომხმარებელთა სელფის გამოქვეყნების მოწყობის შემთხვევაში, ხშირად მოხდება ბრენდთან ურთიერთქმედების 25%-ით გაზრდა. საუკეთესო სელფი-ადგილის მოსაწყობად დაიწყეთ სინათლის განლაგებით, ვინაიდან ცუდი ფოტოები სწრაფად შეაწყვეტენ ხალხს. დაამატეთ რამდენიმე სახალისო აქსესუარიც, მაგალითად, შობის ქუდი ან თოვლის კაცის გასაჭრელი ნახაზი. შობის დროს დამატებითი შობის დეკორაციების გამოყენება ქმნის სურათის სრულყოფილ შესაძლებლობას, რომელსაც ყველა სურვილს გაზიარებაში. მაღაზიები აღნიშნავენ, რომ ეს მეთოდი მათი პროდუქტების ხილვადობის გასამაგრებლად მეგობრების საშუალებით სოციალურ ქსელში საუკეთესო შედეგებს იძლევა.

Გაფართოებული რეალობის საჩუქრის გადახედვა

Დროს, როდესაც არსებობს არ ტექნოლოგია, შოპინგის დროს მყიდველები განსხვავებულად ამოწმებენ პროდუქტებს. AR-ის გამოყენებით ადამიანები შეძლებენ ნამდვილად ნახონ, თუ როგორ გამოიყურება საჩუქრები სახლში, რაც იწვევს დროის გაზრდილ ხარჯვას და უკეთ დეტალების დამახსოვრებას. მთელი გამოცდილება დარჩება მათ ხსოვნაში, ამიტომ ისინი უფრო მეტ ნივთს იყიდიან გამოცდის შემდეგ. ასეთი ტენდენციის გააზრება უკვე მოახერხეს დიდი სახელის მქონე კომპანიებმა თავისი შობის კამპანიებისთვის. მაგალითად, მაკიაჟის ბრენდების შემთხვევაში, ბევრი მომხმარებელს სთავაზობს სხვადასხვა გამოსახულების გასამეორებელ საშუალებას ფიზიკურად რაიმეს შეხების გარეშე. ამას აკეთებენ აგრეთვე ავეჯის მაღაზიებიც, რომლებიც საშუალებას აძლევენ მომხმარებლებს სასოფლო ან მაგიდების გამოსახულება ნახონ მათი საცხოვრებელ ოთახებში ტელეფონის აპლიკაციების საშუალებით. საინტერესოა, რომ ამ AR-ის გამოყენების დროს ის პასუხობს მომხმარებლის შესაძლო შეკითხვებს შოპინგის დროს და ასევე აძლევს ბიზნესის დამატებით მიზეზს, რომ გამოირჩეს კონკურენტებიდან ამ დროს, როდესაც ყველა ცდილობს მიიპყროს ყურადღება.

Თამაშური პროდუქტების აღმოჩენის ზონები

Მაღაზიებისთვის გამოდგება თამაშის ელემენტების დამატება, განსაკუთრებით დაბადების დღეებში, როდესაც მყიდველები სათამაშო რამეს ეძებენ. კონცეფცია საკმარისად მარტივია - იმდენად მარტივი, რომ შექმნას ისეთი გარემო, სადაც მომხმარებლები სხვაგვარად ურთიერთქმედებენ პროდუქტებთან და საერთოდ უფრო კარგად გაატარებენ დროს. როდესაც მომხმარებლებს შეხვდებათ გამოწვევები ან ისინი ემსახურებიან ერთმანეთს შოპინგის პროცესში, ისინი უფრო ხანგრძლივად ატარებენ დროს და უფრო მეტ პროდუქტს ათვალიერებენ ჩვეულებრივზე. ზოგიერთი კვლევა აჩვენებს, რომ კონკურენცია ტვინში დოპამინის გამოყოფას იწვევს, რაც საცალო სავაჭრო პროცესს სხვაგვარად სასიამოვნოს ხდის. იმ მაღაზიებმა, რომლებმაც შექმნეს ასეთი ინტერაქტიული სივრცეები, მომხმარებლის დროის გასაოცარ გაზრდა დააფიქსირეს - დაახლოებით 30%-ით. ბიზნესისთვის კი, რომელიც სწორედ ამ დაღლილ დროს ცდილობს მიიპყროს ყურადღება, ასეთი სახის ჩართულობა შეიძლება განსხვავება შექმნას ჩვეულებრივი მაღაზიის მონახულებისა და მუდმივი ასოციაციების შექმნის შორის.

Სტრატეგიული პროდუქტის განთავსება დღესასწაულო დიზაინში

Მეზობლობის მარკეტინგი დღესასწაულო აქცენტებით

Მეზობლობის მარკეტინგი საუკეთესოდ მუშაობს ამაღლებული სეზონის დროს, როდესაც მყიდველები ეძებენ ყველაფერს ერთად. საქონლის ერთად განთავსება მაღაზიებისთვისაც ხელსაყრელია. ფიქრობთ, ვის სურს მაღაზიის ყველა კუთხით შესატყვისი დეკორაციებისა და საჩუქრების მოძებნა? მაღაზიები გამჭნიარულდებიან და ამ ნივთებს ერთად აჯგუფებენ, რათა ყიდვა ერთ ადგილზე მოხდეს მყიდველისთვის. გამოკვლევები აჩვენებს, რომ საქონლის სწორად გვერდით განთავსებით გაყიდვები 15-დან 20 პროცენტამდე იზრდება. ნამდვილი ჯადოსნური ეფექტი კი მაშინ ხდება, როდესაც მაღაზიები სრულიად ამაღლებული განწყობით არიან დატვირთული. მომხიბლავი საათები, დახვეწილი მუსიკა და თვალსაჩინო დისპლეები მხოლოდ ლამაზად გამოჩნდენ არაა. ისინი მყიდველებს უფრო ღრმად აქვე შოპინგის გამოცდილებაში აქცევს, რითაც ისინი უფრო დიდი დროის განმავლობაში გრძნობენ თავს და მეტ ფულს ხარჯავენ უკვე არაფრის განმარტების გარეშე.

Სეზონური კვეთით გადაკეთებული პროდუქტების განთავსების ტაქტიკა

Მაღაზიები ხშირად მიმართულებით მიმართავენ კვეთის სავაჭრო სტრატეგიას, განსაკუთრებით დაბადების დროს, როდესაც მყიდველებს სურთ, რომ ყველაფერი კარგად იყოს შეფუთული. მაღაზიების მიერ ერთად გამოფენილი ნივთების გამოჩენისას, როგორიცაა ამ შობის ნახატებიანი პირსახოცები მათთან შესაბამისი ბრტყელების გვერდით დახვეწის დროს, მყიდველებს აძლევს საშუალებას მოამატონ სასურველზე მეტის შეძენა. მოვუყვეთ მაგალითად Target-ს. წარსულ წელს ისინი გამართული იყვნენ კამპანია, სადაც მათ გამოაქვეყნეს სახლის სამზარეულოს კომპლექტები და მაღალი ხარისხის სასმელების ყუთები ადგილობრივი ნანადირობისგან. შედეგად? გაყიდვები გაიზარდა დაახლოებით 15%-ით, შიდა ანგარიშების მიხედვით. ამ გამოფენებში დაბადების ხალხური ხილვების დამატებაც კი საკმარისად განსხვავდება. ნათელი დეკორაციები და სეზონური სუნები ქმნიან იმ ჯადოს ატმოსფეროს, რომელიც ჩვენ ყველასთან დაბადებას უკავშირდება, ხდის ადამიანებს რომ გრილად გაიგზავნონ და შეიძინონ კიდევ ერთი საჩუქარი.

Საგადახდო ზონის იმპულსური სტიმულატორები

Კაზინა არის ადგილი, სადაც ყველაზე მეტი იმპულსური შეძენა ხდება, სანამ ხალხი ბოლომდე არ დაასრულებს შესყიდვებს. გამოკვლევამ აჩვენა, რომ რაღაც გიჟური ხდება აქაც. ყველა შეძენის გადაწყვეტილების 60% მიიღება რიგში დგომის დროს ცვლილების მოლოდინში. ჱაღჲრჲ ჟრპანთ ჲეეეანთ ჟრპანთრვ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ. ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპანთ ჟრპ Retail Minded-ის ერთ-ერთი ანგარიშის თანახმად, მაღაზიებში, სადაც ლამაზი სალაროები იყო, შემოსავლები დაახლოებით 30%-ით გაიზარდა. ასე რომ, როდესაც მაღაზიის მყიდველებს სურთ, რომ ადამიანებმა მიიღონ ეს დამატებითი საჩუქარი ან ნამცხვარი, სანამ წავლენ, მათ ზუსტად იციან, რა ხრიკები მუშაობს ყველაზე კარგად. ქეისზე თბილი, კეთილი სტუმრობის შექმნა არა მარტო სასიამოვნო გრძნობაა, არამედ ფულის გამომუშავებაც.

Მრავალსენსორული გამოცდილება შობის დეკორაციებით

Სუნის მარკეტინგი: სოკო, დალჩი და ვანილის დიფუზია

Შესაძლოა მაღაზიებისთვის საშენი სუნის გამოყენება იმ რით იყოს საინტერესო, რომ ის იწვევს საშობაო ხასიათს მყიდველებში. წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ შედიხართ სავაჭრო ცენტრში დეკემბერში და იგრძნობთ მაღალი მაღალი ხეების სუნს, ცხელი კინძის არომატს, ან შეიძლება დუღილის ვანილის სუნს. ეს ნაცნობი სუნები აბრუნებენ ადამიანებს წარსულში, ხოლო ამასთან ისინი კარგ განწყობაში განიცდიან. მაღაზიები იციან, რომ ეს მუშაობს, რადგან კვლევები აჩვენებს, რომ საცალო მყიდველები მეტ დროს ატარებენ მაღაზიაში, როდესაც გარკვეული სუნები არსებობს, და მათ უფრო მარტივად ისინი ყიდულობენ საქონელს. ამ სეზონში ნებისმიერი საცალო მაღაზიის შემოწმებისას შესაძლოა შეგხვდეთ რაიმე სუნიან არომატს. Rockefeller University-ის კვლევამ აჩვენა, რომ მაღაზიებში კარგი სუნების არსებობა შესაძლოა გაყიდვების მომატებაში დაეხმაროს დაახლოებით 11%-ით. ასე რომ, შემდეგ შემთხვევაში, როდესაც თქვენ იგრძნობთ, რომ სუნიან მაღაზიაში გარკვული დროის გატარება გსურთ, გახსოვდეთ, რომ არა მხოლოდ ფასდაკლებები იყო მიზეზი.

Ტაქტილური ელემენტები ზაფხულის საოცრებებში

Ტაქტილური კომპონენტების დამატება ამაღლებული დროების დეკორაციებში ნამდვილად გაჩერებს ყიდვების გზაზე მყოფ მყიდველს და უფრო მემორიულ საშიდრებას უქმნის. ხალხი ხელში შესახებ ნივთების მიმართ გადაადგილდება, რაც ვიზუალურად უფრო სასიამოვნო და ინტერაქტიულ პროცესს ქმნის. წარმოიდგინეთ - მაღაზიები შეიძლება მოაწყონ სიცხის საჩუქრები ან ხის სადეკორაციო ნივთები ზამთრის გამოფენის სივრცეში. ასეთი ტექსტურები აღაგზნებს სითბოსა და სიცხის შთაბეჭდილებას, რაც ყიდვების პროცესში უფრო ახლოს მიიყვანს მყიდველს პროდუქტის გასაცნობად. Deloitte-ის კვლევის მიხედვით, როდესაც ხალხი ხელით შეხებას ახდენს ნივთებს, ისინი უფრო დამაკმაყოფილებელ გამოცდილებას იღებენ, ვიდრე მხოლოდ სურათების დათვალიერებით ინტერნეტში.

Ამბიენტური დასვენების ბგერები

Სიმღერა სინამდვილეში საკმარისად მნიშვნელოვანია მაღაზიებში სასიამოვნო ატმოსფეროს შესაქმნელად და ეს მოქმედებს იმაზე, თუ როგორ ყიდულობენ ადამიანები. მაღაზიები ხშირად ადგენენ სპეციალურ ადვენტურულ მუსიკალურ სიას, რომელიც ემთხვევა მათ გამოფენას და დეკორაციებს, რაც მთელი ადგილის უფრო მიმზიდველ გახდის მომხმარებლებისთვის. ზოგიერთი კვლევა აჩვენებს, რომ ფონური მუსიკის დაკვრით ადამიანები უფრო მეტად ინარჩუნებენ იქ გატარებულ დროს და შესაძლოა დახარჯონ ცოტა მეტი თანხა. როდესაც სწორი მუსიკა უკრავს, მყიდველები უფრო ხანგრძლივად გროვდებიან, რაც ნიშნავს, რომ უფრო მაღალია ალბათობა, რომ ისინი შეძენენ საქონელს, რომელზეც არ იყვნენ გადამწყვეტნი. მაღაზიების მფლობელები, რომლებიც ამას ხვდებიან, ხვდებიან, რომ ბგერა არ ავსებს უბრალოდ ცარიელ სივრცეს, არამედ ემოციურად უკავშირდება მომხმარებლებს და დახმარებას უწევს მათ მაღაზიის დამახსოვრებაში და შემდეგ შემდეგ წელს ისევ დაბრუნდნენ.

Ერთიანი ბრენდინგი დღესასწაულო ვიზუალური სტრატეგიების საშუალებით

Ფერთა პალიტრის შესაბამისობა სხვადასხვა არხზე

Იმავე ფერების შენარჩუნება ყველა მარკეტინგული მასალის გასწვრივ დახმარებას აქვს ძლიერი ბრენდის ამოცნობადობის დამყარებაში, განსაკუთრებით შობის დროს, როდესაც ყიდულების სურვილის მქონე მომხმარებლები ყოველი მიმართულებიდან რეკლამებით არიან დატვირთული. ფერები მხოლოდ ლამაზად გამოჩნდებიან არა – ისინი ნამდვილად ზემოქმედებენ ადამიანების შეგრძნებებსა და გადაწყვეტილებებზე. მაგალითად, Coca Cola-ს შემთხვევაში, მათი ცნობილი წითელი ფერი იმდენად დაკავშირდა თბილ შეგრძნებებთან და დღესასწეულო ატმოსფეროთან, რომ აქამდე დამატებით დამატებით ადამიანები ასოცირებენ ამ ფერს შობის ატმოსფეროთან. გამოქვეყნდა რაღაც კვლევა, რომელიც აჩვენებს, რომ ფერების მუდმივ გამოყენებას შესაძლოა ბრენდის ამოცნობადობა 80 პროცენტით გაზარდოს. კომპანიებმა, როგორიცაა Tiffany & Co, მიუთითეს ამ მიდგომის სრულყოფილებას მათი განსაკუთრებული ცისფერი ფერით. ისინი ამ ფერს ყველგან ასვამენ – რეკლამის ტაბულებზე, ვებგვერდებზე, თუნდაც მაღაზიების შიგნით, სადაც საჩუქრები იმყოფებიან ყიდვის მოსალოდნელად. მომხმარებლები იწყებენ ემოციურად დაკავშირებას ამ ბრენდებთან, რადგან ყველაფერი ერთნაირად გამოიყურება, არ შეურაცხყოფილდეს იმისა, თუ სად შეხვდებიან მას დროს, როდესაც ყიდვები მიდის მწვავედ.

Მრავალარხოვანი ვიზუალური ერთიანობის სტრატეგიები

Მნიშვნელოვანია ვიზუალური ელემენტების ერთიანობის შენარჩუნება ყველა მარკეტინგული აქტივობის დროს, რათა წარმატებით განხორციელდეს ომნიქანალური კამპანიები. ვებგვერდის დიზაინიდან დაწყებული ფიზიკური მაღაზიების განლაგებამდე, ყველაფერი უნდა ემთხვეოდეს ბრენდის ერთიან სტილს, რათა მომხმარებელმა მიიღოს უხეში გამოცდილება ნებისმიერი ადგილიდან, სადაც ის ურთიერთქმედებს ბრენდთან. კომპანიები ხშირად ამ მიზანს ახერხებენ სურათების, შრიფტების და სრული დიზაინის ერთიანობის შენარჩუნებით სხვადასხვა პლატფორმებზე. მაგალითად, აივლის შემთხვევაში, მათი ახალშობის სეზონის დროს, ვებგვერდის ბანერები, მაღაზიების სადაზღვევო გამოფენები და უკვე პატარა აპლიკაციების ხატულებიც კი ერთიან ხილულ სტილს მიჰყვებიან, რაც საკმაოდ ძლიერ გამოსახულებას ქმნის ბრენდის სურთილისთვის. ჰარვარდის ბიზნეს ჟურნალში გამოქვეყნებული კვლევის მიხედვით, იმ კომპანიებს, რომლებიც ერთიან ბრენდირებას უყურადღებენ, მომსახურების გაყიდვებში დაახლოებით 23%-იანი ზრდა აქვთ. ასეთი მაჩვენებელი კი სწორედ ამტკიცებს, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია ვიზუალური ერთიანობის შენარჩუნება ბიზნესის შედეგებისთვის.

Თანამშრომლების ერთფორმა როგორც სეზონური ბრენდის ამბასადორები

Როდესაც თანამშრომლები ატარებენ სამსახურის ტანსაცმელს და აქვთ ამაღლებული განწყობა, ეს საუკეთესოდ აისახება ბრენდის ხილვადობაზე და ყიდვის პროცესს უფრო სასიამოვნოს ხდის მომხმარებლისთვის. კომპანიები შეიძლება იმუშაონ საოცარ იდეებზე და დაამატონ სამსახურის ტანსაცმელს პატარა დეტალები, როგორიცაა სპეციალური ფერები ან სეზონური აქსესუარები. ზუსტად ამ პატარა დეტალები უზრუნველყოფს სადღესასწაულო განწყობას მომხმარებლის ურთიერთქმედების მსვლელობისას. მაგალითად, Starbucks-ის შემთხვევაში, ბარისტები ატარებენ აპრონებს შესაბამისი დიზაინით, რომელიც ასახავს შობის ან ჰელოუინის ატმოსფეროს. ეს ქმნის უფრო თბილ გარემოს მათ მაღაზიებში და ამაგრებს ბრენდის იმიჯს სადღესასწაულო პერიოდში. Deloitte-ის კვლევის მიხედვით, მომხმარებლები ხშირად ასოცირდებიან კარგად ჩაცმულ თანამშრომლებს მაღალხარისხიან მომსახურებასთან. ასე რომ, როდესაც თანამშრომლები კარგად გამოიყურებიან სადღესასწაულო ტანსაცმელში, მომხმარებლები უფრო ბედნიერებით განხორციელებენ ყიდვას და დროთა განმავლობაში უფრო მჭიდროდ უკავშირდებიან ბრენდს.